A Direção nasce da constatação de que a maioria das marcas ainda se comunica de forma superficial e desconectada dos desafios sociais e ambientais atuais. Empresas com propósito genuíno enfrentam dificuldades para traduzir seus valores em narrativas potentes e estratégias coerentes, o que gera invisibilidade para soluções de impacto positivo e abre espaço para práticas de greenwashing. No campo social, isso significa desperdício de potencial transformador e falta de representatividade. No ambiental, contribui para a manutenção de modelos extrativistas e a ausência de um imaginário coletivo que valorize escolhas mais sustentáveis.